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segunda-feira, 25 de julho de 2011

Moda verde - marketing ou preocupação genuína?

A passarela da moda é verde, ou pelo menos parece ser. Com algodão orgânico, tecido reciclado e corantes naturais fazendo seu caminho, preservar o planeta está se tornando parte da moda mainstream. Mas poderia ser tudo bom demais para ser verdade? Afinal, se são as más condições de trabalho ou os corantes químicos, os críticos estão sempre ter um senão em relação à indústria da moda. E o impacto das confecções de roupa  sobre o meio ambiente não pode ser negado. Da grande quantidade de água e pesticidas utilizados na produção de algodão para a pegada de carbono do transporte de peças de vestuário provenientes da China ou Bangladesh, a passarela e salvar o planeta nem sempre andam de mãos dadas.
Este é um trecho de uma reportagem do The Ecologist, escrita pela jornalista Sella Oneko, que pode ser lida na íntegra aqui, e que mostra que, 90% do vesturário na Grã-Bretanha são importados principalmente da Índia e da China. São cerca de 2 milhões de toneladas de roupas por ano, sendo que anualmente 1 milhão de peças são jogadas fora em aterros sanitários. 
Segundo a reportagem, para colocar a sustentabilidade em prática, a indústria da moda deve essencialmente se voltar para um modelo mais local, trabalhando com fornecedores menores.
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terça-feira, 28 de junho de 2011

Sustentabilidade... é o que, mesmo?

Com este mote, a Eletrobras colocou no ar no último final de semana sua campanha publicitária em que pretende explicar o que é sustentabilidade, usando como resposta suas práticas.


A partir do tema “Sustentabilidade. Uma palavra cada vez mais fácil de entender quando você conhece o trabalho da Eletrobras”, a campanha, criada pela Agência3, mostra o trabalho da Eletrobras, ligada não só ao meio ambiente, mas também à responsabilidade social, à solidez econômico-financeira, além de itens de governança corporativa.

A campanha é veiculada em TV em rede nacional, anúncios nas revistas Veja, Época, Carta Capital e IstoÉ e painéis eletrônicos nas principais cidades do país.

A mídia impressa traz apenas uma folha, cujo formato representa o conceito. Em um deles a folha forma uma cidade e o conceito explica: “Sustentabilidade é saber que desenvolvimento e o meio ambiente são uma coisa só”. São cinco anúncios no total.
A campanha tem também dois filmes de 30’’ – intitulados “Palavra Difícil” – , que brincam com a dificuldade de se pronunciar sustentabilidade.

sábado, 24 de janeiro de 2009

Nunca é tarde para bons votos

Os índios Aymara, que habitam há séculos as margens do lago Titicaca, nos Andes, defendem a necessidade de sete diferentes tipos de paz:

A primeira é para dentro de si. Consigo próprio, na saúde do corpo, na lucidez da mente, no prazer do seu trabalho, na correspondência dos seus amores.
A segunda é para cima. Com os espíritos de seus antepassados, com a vontade de Deus.
A terceira paz é para frente, com seu passado. Nossa cultura ocidental põe o passado para trás. Já os Aymara põem o passado à frente, porque ele é o conhecido, o visto, o vivido.
A quarta é para trás, com seu futuro.
A quinta é para o lado esquerdo, com seus próximos.
A sexta paz é para o lado direito, com seus vizinhos.
A última paz é para baixo, com a terra em que você pisa, de onde virá seu sustento.

Que em 2009 consigamos experimentar os sete tipos de paz em todos os cantos da Terra.

Posse Verde - Um sinal de mudança

A cor figurou em destaque na posse de Barack Obama como o primeiro negro a tornar-se presidente dos Estados Unidos. Verde pode igualmente revelar-se uma cor importante, com os compromissos ambientais de Obama para dar o tom do enfrentamento da crise climática. "As formas que usamos a energia," afirmou Obama em seu discurso inaugural, "ameaçam o nosso meio ambiente". Ele propos outro caminho: "Vamos aproveitar a energia do sol, do vento e do solo". As 12h01min, o site da Casa Branca (whitehouse.gov) tinha postado a agenda da administração de Obama, destacando planos para a energia e o ambiente, terminando com a afirmação clara: "Fazer dos EUA o líder das alterações climáticas". Em inglês, "Make the US a Leader on Climate Change." A mudança, aqui, é claro, significa um freio no aquecimento global, mas principalmente o reconhecimento que a ação do homem (especialmente a norte-americana)tem trazido impacto sobre o ambiente.

Transformar esta retórica em ação é a tarefa não só da administração Obama, mas também de toda a comunidade norte-americana. Organizações voltadas para a defesa da sustentabilidade se esforçaram para tornar mais ecológicos os eventos da posse. A entidade Native Energy forneceu compensações para todas as estimativas de emissões de carbonos associadas com o a festa Monday's Green Inaugural Ball,que contou com patrocínio de entidades ambientalistas.

Sobre a posse propriamente dita, a Leonardo Academy, uma entidade sem fins lucrativos que incentiva a sustentabilidade, anunciou a campanha "Vamos Todos Ajudar o Presidente Obama a Fazer a Posse Verde!", incentivando os donativos para a compra de certificados de emissões de carbono, como compensações para a realização do evento que reuniu cerca de 2 milhões de pessoas de várias partes do mundo. Se cada um no país doasse 20 dólares para a campanha, seria possível arrecadar US$ 6 bilhões.

Isso equivale a mais de metade dos US$ 10 bilhões que a Administração Obama está alocando para energia limpa num pacote de estímulo à econômica de US$ 300 bilhões, de acordo com a jornalista Francesca Rheannon, do blog Sea Change Radio. Segundo ela, este percentual baixo porde atrasar ou desviar a atenção das promessas ambientais de campanha em função da crise econômica

Apesar deste senão, comparado com o que vimos durante o governo Bush, o Plano de Recuperação e Reinvestimento de Obama, no que diz respeito à produção de energias renováveis, é extremamente ambicioso. No entanto, dada a pequena percentagem de energia produzida por fontes renováveis no momento nos EUA., o plano pode ficar aquém das metas necessárias para transformar a economia de energia limpa.


terça-feira, 20 de janeiro de 2009

Responsabilidade na propaganda

vitaminwaterNos Estados Unidos, a Coca-Cola está sendo processada pela propaganda de seu produto VitaminWater, considerada decepcionante e enganosa.

VitaminWater é uma água adicionada de sabor e vitaminas, fabricada pela glacéau, empresa adquirida pela Coca-Cola em 2007.

De acordo com o Centro para a Ciência no Interesse Público, o produto contém uma concentração de açúcar muito alta para reinvidicar o status de bebida saudável. A organização acredita que os consumidores podem ser levados a acreditar erroneamente que VitaminWater é um produto similar à água com vitaminas, ao passo que se trata de uma bebida calórica. O Centro afirmou que a bebida seria uma tentativa da Coca-Cola de vestir um refrigerante com um manto branco, embaixo do qual, na verdade, ainda estaria um xarope.

segunda-feira, 22 de dezembro de 2008

Criatividade e sustentabilidade no Natal

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Genial idéia da BBMG, uma agência de comunicação

em sustentabilidade: ao invés de presentes que

trazem junto papéis, fitas, embalagens, sacolas, etc,

eles sugerem cupons para presentear os amigos no Natal.

Valem para o ano inteiro, são criativos e sempre bem-vindos!

Let's Walk and Talk Like Socrates.

Sleep In Honey. I've Got The Baby.

How Fierce Is My Foot Massage?

Light Candle. Dance Slowly.
Hear That? One Hour of Peace and Quiet.

I Will Yawp Your Favorite Poem. Twice.

Ah, Pancakes In Bed.
And Your Superhero Name Is...

Tonight We Make Like Spoons.

Os cupons podem ser baixados no site da agência

http://www.bbmg.com/


segunda-feira, 15 de dezembro de 2008

PORTAL SOBRE MUDANÇAS CLIMÁTICAS ENTRA NO AR





Nesta segunda-feira 1, quando teve início em Poznan, na Polônia, a 14ª Conferência das Partes (COP-14) da Convenção-Quadro das Nações Unidas sobre Mudança do Clima (UNFCCC), entrou no ar o portal http://www.mudancasclimaticas.andi.org.br/, destinado exclusivamente ao tema das mudanças climáticas. A iniciativa é da Embaixada do Reino Unido no Brasil, do Conselho Britânico e da Agência de Notícia dos Direitos da Infância – ANDI.


De acordo com a Andi, o portal vem enriquecer e facilitar a cobertura do tema pela imprensa, assim como a realização de pesquisas e trabalhos tanto acadêmicos quanto de outros níveis de ensino. Trata o assunto 'mudanças climáticas' de forma clara, acessível e abrangente. Oferece informações e reflexões contextualizadas, de maneira que o fenômeno apresente-se como de fato é: uma questão transversal, ou seja, que afeta todos os setores da sociedade. Para isso, conta com recursos extras, como vídeos, gravações de depoimentos, fotografias, entrevistas e artigos livres de copyright, desde que citadas as fontes. Especialmente aos jornalistas, devem interessar o glossário de termos da área e, sobretudo, o banco de pautas.


Alguns exemplos do vasto cardápio do portal:



  • Conceitos e definições.

  • A agenda do clima.

  • Busca de alternativas.

  • Ciência do clima.

  • Causas, impactos, soluções.

  • Críticas e contrapontos.

  • Políticas públicas.

  • Clima e imprensa.

segunda-feira, 5 de maio de 2008

Curso de Introdução à Coleta Seletiva Solidária no Rio de Janeiro

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Apresentar e discutir a importância sócio-ambiental da coleta seletiva de materiais recicláveis com a inclusão dos catadores é o objetivo do Curso de Extensão Introdução à Coleta Seletiva Solidária, promovido pela Escola de Química da UFRJ.
O curso, que acontece nos dias 17 e 31 de maio de 2008, das 9 às 18h, pretende ainda qualificar os apoiadores em relação a:
* Diferentes formas de implantação da coleta seletiva solidária;
* Aspectos econômicos e sociais relacionado ao mercado de reciclagem;
* Formação de cooperativa e programa de apoio;
* Marco legal da cadeia produtiva da reciclagem;
* Ferramentas de moderação no apoio à formação dos grupos autogestionários.
PÚBLICO ALVO: Interessados em conhecer e apoiar programas de coleta seletiva solidária, Apoiadores de programas de coleta seletiva solidária que desejem se qualificar, Consultores socioambientais, Educadores ambientais, Atores da responsabilidade social corporativa, Formadores de opinião, estudantes e ONG's.
LOCAL: Espaço cedido pela FESP (Fundação Escola de Serviço Público do Estado do Rio de Janeiro), Av Carlos Peixoto, 54, sala 507, em frente ao Shopping Rio Sul - Botafogo
FORMA DE PAGAMENTO: A taxa de inscrição é de R$ 300,00. Inclui material didático, lanches e certificado da UFRJ como curso de Extensão. Solicitamos a todos os participantes que tragam seu copo ou caneca reutilizável.
PROCEDIMENTO PARA INSCRIÇÃO:
1. Depositar a taxa de inscrição no Banco do Brasil (001), agência 0287-9, conta corrente nº7333-4 com o código identificador 0568-1 (o favorecido é a Fundação Universitária José Bonifácio/CNPJ 42.429.480/0001-50).
2. Enviar, através de fax nº (21) 2562-7567, o comprovante de depósito identificado com os seguintes dados: Nome completo, telefone de contato e endereço eletrônico.
3. Trazer, no 1º dia de aula, o comprovante do depósito original para trocar pelo recibo da FUJB.
Informações Adicionais: Bloco E, Sala I-221. Cidade Universitária - Ilha do Fundão CEP: 21949-900 - Rio de Janeiro - RJ Tel (21) 2562-7041;

domingo, 23 de março de 2008

A Vale é Verde?

Recebi estes dias um email falando de um texto publicado na Revista Piauí, de Luiz Maklouf, sobre os crimes ambientais da Vale. Como sempre cito a Vale em minhas aulas, como um exemplo de empresa que utiliza a responsabilidade social como parte da sua estratégia de negócio, fiquei intrigada com o artigo. Confira a seguir:

A Vale é Verde?

LUIZ MAKLOUF CARVALHO

Em maio fará dez anos que a Companhia Vale do Rio Doce foi privatizada. No mês seguinte, ela completa seu sexagésimo-quinto aniversário. Segunda maior mineradora do mundo (a maior é a anglo-australiana bhp Billiton), a empresa anunciou que gastará até o fim do ano mais de 400 milhões de reais na preservação do meio ambiente. É quatro vezes mais do que desembolsou em 2004 em projetos ecológicos. O investimento reforça sua imagem de companhia "verde", estratégia importante para ganhar pontos num mercado internacional cada vez mais sensível às questões ambientais.
Paradoxalmente, a Vale é também a mineradora campeã em multas do Ibama, o Instituto Brasileiro do Meio Ambiente. Desde a privatização, levou 56 autos de infração, no valor de 37 milhões de reais. A mineradora não reconhece a maioria deles. Defende-se com recursos ao órgão e a outras instâncias do Ministério do Meio Ambiente. No ano passado, as multas chegaram a 2,9 milhões de reais. Apenas 217 mil foram pagos.
"A Vale deveria ser a nossa melhor parceira, mas ela nos trata na base do chute", diz o engenheiro florestal Edivaldo Pereira da Silva, gerente executivo do Ibama em Marabá, no Pará, estado onde se concentra o grosso das multas. A companhia tem uma avaliação oposta. "Nossa parceria institucional com o Ibama é excelente", garante o economista Maurício José Lima Reis, diretor de gestão ambiental da Vale. "Isso não significa que não haja acidentes."
Nos escalões superiores do Ibama, a avaliação da Vale, ainda que negativa, não é tão crítica. O diretor de licenciamento ambiental, Luiz Felippe Kunz Jr., confirma que a empresa desrespeita com freqüência a legislação, mas frisa que esse comportamento não destoa do de outras grandes mineradoras. E ressalva que nunca houve interrupção do diálogo entre a companhia e o Instituto — apesar da repetitiva seqüência de autuações e recursos.
No ano passado, o Ibama multou a Vale catorze vezes, acusando-a de consumo de carvão proveniente de floresta nativa, de provocar incêndios em áreas de preservação ambiental, de destruir florestas permanentes e de manter em funcionamento serviços potencialmente poluidores. O auto de infração mais salgado — de 2 milhões de reais — foi lavrado em julho, por operação irregular e de risco nos postos de combustível das minas de ferro de Carajás, no município de Parauapebas.
As notas técnicas e os relatórios de vistoria do Ibama relacionam quinze infrações em meia dúzia de postos. Os problemas vão de rompimento de bacias de contenção a vazamentos contínuos em válvulas e tubos. Como se trata de postos nas imediações de linhas férreas de trânsito intenso, as infrações foram consideradas particularmente perigosas, pois as faíscas, conforme diz um relatório, aumentavam "o risco de incêndio/explosão". Os postos têm outras deficiências: fissuras em pisos, infiltração em muretas, falta de manutenção nas linhas, juntas e registros das bombas, indícios de contaminação e até "insuficiência de materiais de combate a incêndio, como extintores".
Além da multa de 2 milhões de reais (da qual está apelando), a Vale sofreu uma punição inédita em Carajás: o embargo do posto de abastecimento do pátio de manobras dos trens. Durante os últimos sete dias de julho passado, ele foi simplesmente proibido de funcionar. Se a sanção fosse contra o setor aéreo, durante uma semana nenhum avião programado para Guarulhos poderia abastecer nas bombas disponíveis no aeroporto.
Suspenso o embargo, houve nova fiscalização no mês seguinte, agosto. A nota técnica resultante concluiu que, "diante do quadro alarmante" e do "perigo iminente de incêndio/explosão", o embargo deveria voltar. Não voltou porque a direção do Ibama não quis. Só em outubro, depois que a Vale tomou providências, outra nota técnica suspendeu formalmente a proibição.
"O certo, em termos de segurança, era ter feito outro embargo e aplicado outra multa — agora seria de 50 milhões de reais —, mas o pessoal de Brasília fez uma avaliação diferente", diz o engenheiro Pereira da Silva, o homem do Ibama em Marabá. Ele acha que "a Vale do Rio Doce, arrogante como ela só, ignora o Ibama" da região. A maior prova, segundo ele, é a reação da Companhia à multa da mina do Sossego, em Canaã dos Carajás.
Trata-se de uma multa, até hoje não paga, de 2 milhões de reais, aplicada em maio de 2004 por causa de danos na Floresta Nacional de Carajás, onde a empresa lançou rejeitos que deveriam ter sido confinados a lagos artificiais. Maurício Reis, diretor da Vale, admite que "aconteceu realmente um acidente na operação inicial e a Vale imediatamente acatou a multa". Acatou, mas não pagou. Nem os 2 milhões, nem o que foi acertado, na Justiça Federal, para a conversão dessa dívida: a construção de dois centros de triagem de animais silvestres que seriam operados pelo Ibama. Reis atribui o não-pagamento "à burocracia do Ibama".
O Instituto discorda. De acordo com o diretor Luiz Felippe Kunz Jr., para quitar o que deve, a Vale teria simplesmente de assinar um termo de conversão da multa. "Mas com isso eles se tornariam réus confessos em relação ao dano causado, o que não é bom para a imagem de uma empresa preocupada com o meio ambiente." Maurício Reis afirma que a empresa cometeu "uma besteira" na mina do Sossego. E se diz tão interessado quanto o Ibama em resolver logo a pendência: "Mas entra a vírgula daqui, a vírgula dali, o advogado de lá, o advogado de cá e não se consegue fazer a coisa".
Em dezembro, o Ibama mandou um ofício à Vale informando que a inscreveria no Cadim, o cadastro dos créditos não quitados, e partiria para a execução fiscal. Deu quinze dias para a empresa se pronunciar. O prazo venceu em 14 de janeiro. A Vale respondeu uma semana depois. Disse que tem interesse em pagar a multa, mas solicitou que o Ibama agendasse mais uma reunião.
Por conta da mesma multa, a empresa responde ainda a duas ações públicas do Ministério Público Federal: uma civil, na qual se pede uma indenização de 10 milhões de reais, e outra criminal, já aceita pelo juiz destacado para o caso.
As protelações continuadas se explicam pela lentidão geológica da Justiça. No caso de multas ambientais superiores a 50 mil reais, a legislação prevê recurso a quatro instâncias administrativas: ao superintendente do órgão que multou, ao presidente do Ibama, ao ministro do Meio Ambiente e ao Conselho Nacional do Meio Ambiente. Sem contar que, depois de tudo isso, a empresa ainda poderá apelar a todas as instâncias judiciárias. A possibilidade de tantos recursos, como diz Kunz, faz com que "as empresas demorem muito a sentir no bolso a responsabilidade pelo dano causado".
A estratégia ambígua da Vale de investir no meio ambiente e paralelamente recorrer das multas não é uma invenção da administração privada. A maior das estatais, a Petrobras, também é uma das maiores infratoras das leis ambientais do país. Além do mais, desde a privatização o investimento da empresa na área se multiplicou, assim como a cobrança dos órgãos ambientais. Entre 1979 e 1989, por exemplo, no período anterior à privatização, a Mineração Rio do Norte, ligada à Vale, provocou um dos maiores desastres ambientais da Amazônia: despejou 24 milhões de toneladas de rejeitos da lavagem de bauxita no lago Batata, no Pará. Não houve multa, nem ação do Ministério Público.


domingo, 25 de novembro de 2007

RSE é missão da empresa para 18% da população

Para avaliar a percepção das classes A, B e C sobre assuntos ligados ao tema Sustentabilidade, o Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope) realizou uma pesquisa com homens e mulheres, acima de 16 anos, dos maiores Estados brasileiros, entre os dias 20 e 28 de julho. O estudo também analisou a opinião da comunidade empresarial por meio de entrevistas com 537 executivos de 381 grandes empresas nacionais. O resultado desse levantamento, intitulado Sustentabilidade: Hoje ou Amanhã?, foi divulgado no II Fórum IBOPE - Negócios Sustentáveis.

Apenas 18% das pessoas avaliam as ações de Responsabilidade Social como parte da missão da empresa e 13% afirmam que a ação é resultado da conscientização, de que é preciso fazer alguma coisa pela sociedade. Já 9% dizem que as ações sociais são executadas por causa das isenções tributárias, 8% para autopromoção e 7%, porque a empresa se sente cobrada pela comunidade.

Leia mais aqui.

Qual é o papel do jornalista na construção da pauta de RSE na mídia?

Este foi o tema de um debate que o Instituto Ethos promoveu em outubro. Saiba mais sobre o evento no site Setor 3.

O evento discutiu também a pesquisa feita pelo Ibope sobre a percepção da sustentabilidade. Para ter acesso a pesquisa clique aqui ou acesse o site do IBOPE.

segunda-feira, 10 de setembro de 2007

Há dez anos pela sustentabilidade

Uma revista eletrônica que fala de meio ambiente, sustentabilidade, responsabilidade social e terceiro setor, entre outros assuntos relacionados. Esta é a Envolverde - Revista Digital – Ambiente, Educação e Sustentabilidade, que está prestes a completar 11 anos de atividade: entrou no ar em 13 de outubro de 1996.
A Agência Envolverde foi criada em 1995 para administrar no Brasil o Projeto Terramérica, realizado em parceira com a Agência Inter Press Service (IPS) e com os Programas das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) e para o Desenvolvimento (Pnud). Desde então vem se especializando na cobertura de temas relacionados ao meio ambiente, desenvolvimento humano, educação e cidadania planetária. Em janeiro de 2005 nasce a Envolverde – Revista Digital, que reúne todo o conteúdo jornalístico produzido pela equipe da Envolverde em uma única publicação digital, realizada em parceria com a AW4 Tecnologia.

Para consultar a revista, acesse http://envolverde.ig.com.br/